Badania firmy BrightEdge pokazują, że źródłem aż 68% ruchu na stronach są działania PPC i SEO w wyszukiwarkach internetowych. W artykule pokażemy, jak synergiczne połączenie SEO i PPC pomoże Ci pozyskać więcej konwertującego ruchu na stronę internetową!
Na czym polega kampania SEO?
Zaczniemy od nakreślenia, na czym polega kampania SEO. Search Engine Optimization to ogół działań mających na celu SEO optymalizację, czyli doskonalenie wszystkich zasobów witryny oraz wspierającego ją link buildingu z myślą o podnoszeniu pozycji strony w wyszukiwarce.
Innymi słowy, SEO to wszystkie działania organiczne, poprawiające widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania Google, Bing, Yahoo lub innego rodzaju wyszukiwarki. Warto pamiętać, że na działania SEO Organic składa się szereg elementów.
- Optymalizacja on-site strony (meta tagi, linkowanie wewnętrzne, przekierowania, linki kanoniczne czy struktura adresów URL i architektura informacji).
- Ilość oraz jakość treści na stronie www, a także ich nasycenie frazami kluczowymi oraz dopasowanie do intencji wyszukiwania użytkownika.
- Profil linkowania przychodzącego, czyli hiperłączy odsyłających do Twojej witryny z zewnętrznych serwisów.
Coraz częściej mówi się również o SXO, czyli połączeniu aspektów projektowania UX z SEO, co niesie za sobą wymierne korzyści w postaci podniesienia współczynnika konwersji (tzw. CRO). Podkreślmy, że na efekty kampanii trzeba czekać od kilku do kilkunastu miesięcy. Jednocześnie SEO buduje trwałą widoczność strony w długim okresie.
Na czym polega kampania PPC?
Kampanie PPC w wyszukiwarce, czyli Pay Per Click (reklama płatna za kliknięcie) to rodzaj działań Performance Marketingu ukierunkowany na wyświetlanie strony w płatnych wynikach wyszukiwania (sekcji linków sponsorowanych). Przykładem reklamy PPC są działania reklamowe w sieci wyszukiwania, dostępne w Google. W przeciwieństwie do organicznego SEO, reklama PPC przynosi efekty niemalże natychmiast.
Dobrze opracowana kampania reklamowa PPC, wyświetlająca się na konwertujące słowa kluczowe, zgodne z zachowaniami Twojej grupy docelowej, przynosi pierwsze efekty już w ciągu 1-2 tygodni od startu. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu z użyciem danych demograficznych czy słów kluczowych, masz możliwość dotarcia ze swoim przekazem do osób, które z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt lub usługę.
SEO i PPC – czy obie kampanie się wykluczają, czy wspierają?
Kampanie PPC i SEO stanowią rewelacyjne połączenie, umożliwiając czerpanie pełni korzyści działań SEM. Wbrew obiegowej opinii, SEO i PPC nie stanowią rywalizujących ze sobą taktyk marketingowych – wręcz przeciwnie! Holistyczne podejście do strategicznego wykorzystania obu rozwiązań pozwala już na starcie zyskać dobrą widoczność marki i stopniowo zwiększać ją, poprawiając sprzedaż w długofalowej perspektywie biznesowej.
Połączenie obu taktyk powinno odbywać się nie tylko na poziomie czysto wykonawczym, lecz również zarządczym i operacyjnym. Zespół PPC musi mieć wiedzę na temat wszelkich zmian wdrożeniowych on-site SEO. Jednocześnie zespół zajmujący się SEO musi wiedzieć, jak działania z zakresu optymalizacji organicznej wpływają na skuteczność kampanii paid. Swobodna i spójna komunikacja wewnętrzna to klucz do sukcesu w strategii SEM!
Dowiedz więcej o korzyściach kampanii Google Ads i pozycjonowaniu stron
Jakie korzyści daje synergia pozycjonowania i Google Ads?
Pokażemy Ci teraz, jakie korzyści dają synergiczne działania z zakresu SEO oraz Google Ads! Poznaj zalety spójnej strategii SEM w wyszukiwarce Google.
Większa widoczność w wynikach wyszukiwania Google
Prowadząc wyłącznie kampanię z zakresu SEO, zyskujesz większą ekspozycję w organicznej sekcji SERP (ang. Search Engine Result Page). Inwestując jedynie w reklamę PPC, pojawiasz się w sekcjach przeznaczonych na tzw. sponsorowane wyniki wyszukiwania. Rachunek jest prosty!
Łącząc obie wymienione taktyki, zyskujesz dodatkowe punkty styku w obrębie całej strony SERP! Użytkownik, widząc Twój brand kilkukrotnie na tej samej stronie wyników, z dużą dozą prawdopodobieństwa kliknie właśnie Twoją witrynę!
Szybkie efekty kampanii, dzięki efektowi synergii
Synergiczne efekty działań są zauważalne zdecydowanie szybciej, niż w przypadku prowadzenia niespójnych kampanii marketingowych albo wykorzystywania tylko wybranych taktyk SEM. Pamiętaj, że konkurencja nie śpi!
Wykorzystaj skuteczne CTA, zachęcające do kliknięcia Twojej strony w SERP. Sprawdź też, czy wygląd podstrony oraz wszelkiego rodzaju formularze są zaprojektowane zgodnie z dobrymi praktykami UX. To z pewnością zwiększy współczynnik konwersji.
Optymalizacja SEO poprawia wynik jakości
Optymalizowanie działań pod kątem SEO poprawia wynik jakości, czyli wskaźnik mający ogromne znaczenie w reklamach Google Ads! Wielu reklamodawców nie dostrzega tej zależności, inwestując pieniądze w promowanie niedopracowanej strony internetowej. Nie popełnij tego błędu i podejdź holistycznie do taktyk marketingu internetowego!
Synergia to konkretne zyski dla Twojej firmy
Większa obecność w SERP-ach to oczywiście większe zyski dla Twojej firmy. Zyskujesz dodatkowe punkty styku, intensyfikujące ruch w górze lejka marketingowego ToFu. Pamiętając o dopracowaniu stron ofertowych, zyskasz wyższą konwersję.
Więcej danych na temat użytkowników
Większy ruch w całym serwisie czy wybranych podstronach produktowych lub promujących usługi, to jednocześnie więcej danych analitycznych na temat użytkowników!
Dzięki informacjom na temat zainteresowania poszczególnymi frazami w kampaniach PPC masz możliwość doboru efektywniejszych słów kluczowych do pozycjonowania SEO. I na odwrót! Mając wiedzę na temat fraz użytych w SEO w połączeniu z Google Analytics, otrzymujesz potężną dawkę informacji o zachowaniach użytkowników.
Lepszy remarketing
Kojarzysz działania remarketingowe głównie z płatnymi reklamami Google Ads oraz Meta Ads, prawda? Trafienie do lejka remarketingowego jest efektem zainteresowania się użytkownika Twoją ofertą. Co to oznacza? Aby zwiększyć prawdopodobieństwo zetknięcia się potencjalnego klienta z Twoją marką, wykorzystaj potencjał połączenia SEO oraz PPC. Zyskasz większą ekspozycję w wynikach wyszukiwania, co przyspieszy pozyskiwanie klientów!
Synergia SEO i Google Ads to skuteczne SEM
Główną zaletą połączenia SEO oraz PPC w Google jest możliwość większej ekspozycji marki w wynikach wyszukiwania – zarówno w sekcji wyników organicznych, jak i reklam płatnych. Współpraca specjalistów PPC z zespołem SEO to także lepsza komunikacja, a w konsekwencji dostęp do wspólnych zasobów wiedzy, analiz oraz know-how. Synergiczne połączenie działań SEO oraz Google Ads to prawdziwy game-changer w zastosowaniu taktyk z zakresu Search Engine Marketing!
Zajrzyj na bloga, którego piszemy z wielką ochotą. Dowiedz się więcej o marketingu internetowym i odkryj jak docierać do użytkowników Internetu!
Odkryj potencjał synergii działań SEO i reklamy PPC z LUMO!
Wiesz już, jaka moc drzemie w połączeniu taktyk PPC oraz SEO. Skontaktuj się z przedstawicielem agencji LUMO i odkryj prawdziwy potencjał synergicznych działań Organic i Paid. Rzucimy nowe światło na Twoją strategię SEO i PPC, i pomożemy zyskać lepszą widoczność Twojej marki w sieci!
