Google indeksuje Instagram i Facebook – jak wykorzystać tę zmianę dla Twojego biznesu?

Czy wiesz, że 10 lipca 2025 roku Google oficjalnie rozpoczął indeksowanie publicznych postów z Instagrama i Facebooka. To oznacza, że Twoje treści publikowane w serwisach społecznościowych Meta, mogą teraz pojawić się w wynikach wyszukiwania, otwierając nowe możliwości dotarcia do klientów. Czy Twoja firma jest gotowa wykorzystać ten potencjał?

Czego dowiesz się z lektury?

• Nowa szansa na pozyskanie ruchu z wyszukiwarki – od 10 lipca 2025 Google oficjalnie indeksuje publiczne treści z profesjonalnych kont Meta. Oznacza to, że Twoje posty, rolki i zdjęcia mogą teraz konkurować o miejsca w wynikach wyszukiwania z tradycyjnymi stronami internetowymi – bez dodatkowych kosztów.
• Warunki, które musisz spełnić – indeksowane są wyłącznie konta biznesowe lub twórców (nie prywatne), użytkowników powyżej 18 roku życia, z treściami opublikowanymi po 1 stycznia 2020. Stories, komentarze i wiadomości prywatne pozostają poza zasięgiem Google.
• Zmień podejście do tworzenia treści w Social Media – traktuj każdy post jak mini-artykuł blogowy z przemyślanymi pierwszymi zdaniami, które mogą pojawić się jako wyróżnione fragmenty w Google. Zamiast “Nowa realizacja!” pisz “Montaż nowoczesnej kuchni na wymiar w Krakowie – białe fronty lakierowane z blatem kwarcowym”.
• Pięć elementów optymalizacji – dodawaj własne teksty alternatywne do zdjęć, używaj 5-10 przemyślanych hashtagów jako słów kluczowych, oznaczają lokalizację, wypełnij BIO profilu informacjami o działalności i używaj pełnych linków URL zamiast skracaczy.
• Unikaj kanibalizacji treści między kanałami – identyczne treści na blogu i w social media, to teraz ryzyko konfliktu w wynikach wyszukiwania. Zamień artykuły blogowe na serię kilku postów.

Jak skorzystać z funkcji indeksowania w Google treści z Facebooka oraz Instagrama?

Nie każde konto na Facebooku lub Instagramie kwalifikuje się do indeksowania w Google. Meta jasno określa wymagania – profil musi być oznaczony jako „profesjonalny”, nie prywatny, a użytkownik musi mieć 18 lub więcej lat. Dodatkowo, indeksowane są w tym momencie wyłącznie posty dodane po 1 stycznia 2020 roku – starsze treści pozostają poza zasięgiem wyszukiwarek.

Jeśli prowadzisz konto biznesowe lub konto twórcy na Instagramie albo stronę firmową na Facebooku, to Twoje publiczne posty, zdjęcia, rolki i karuzele mogą teraz przyciągać nowych klientów prosto z wyników Google. Równocześnie Instagram Stories, komentarze i wiadomości prywatne pozostają nie są objęte indeksowaniem.

Co ciekawe, Google indeksował niektóre treści z serwisów społecznościowych Meta już wcześniej – szczególnie w USA i części Europy. Różnica polega na tym, że teraz proces ten jest sformalizowany i dostępny globalnie.

Co zyskuje Twój biznes, dzięki obecności postów z mediów społecznościowych w Google?

Przykład? Potencjalny klient szuka „najlepszej pizzy w Warszawie” i trafia na Twój post, pokazujący apetyczne zdjęcie Waszej specjalności. Ktoś inny wpisuje nazwę produktu, który sprzedajesz, i znajduje Twoją rolkę prezentującą jego zastosowanie. To właśnie stało się możliwe po 10 lipca 2025 r.

W ramach przygotowań warto przejrzeć istniejące treści – jeżeli dotychczas na Twoim profilu na Instagramie lub Facebooku były publikowane te same treści co na blogu, kropka w kropkę, to trochę ryzykujesz kanibalizacją contentu. Dlatego przemyślana strategia, która wykorzystuje synergię między stroną internetową a mediami społecznościowymi jest tak ważna. Zamiast kopiować – przerób artykuł z bloga na kilka postów.

Jak przygotować swoje konto na Instagramie lub Facebooku do indeksowania w wyszukiwarce?

Optymalizacja postów w social media nabiera teraz zupełnie nowego wymiaru. Jeśli jeszcze tego nie robisz, koniecznie dodawaj treści w postach, a nie jedynie na obrazach i zadbaj o opisy alternatywne zdjęć – możesz je ustawić zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie!

5 wskazówek od ekspertów LUMO

1. Optymalizacja treści postów – traktuj je, jak mini artykuły blogowe. Zamiast lakonicznego „Nowa realizacja!” napisz „Montaż nowoczesnej kuchni na wymiar w Krakowie – białe fronty lakierowane z blatem kwarcowym (…i odpowiednio rozwiń dalej)”. Pierwsze zdania są najważniejsze, bo to one często pojawiają się jako wyróżniony fragment w wynikach wyszukiwania.
   
2. Teksty alternatywne do zdjęć – już od dawna Instagram i Facebook pozwalają dodawać własne opisy alternatywne, które Google odczytuje i indeksuje. Dla zdjęcia tortu zamiast automatycznego „zdjęcie może zawierać: jedzenie” napisz „Truskawkowy tort urodzinowy z kremem mascarpone – Cukiernia XYZ Poznań”.
   
3. Hashtagi jako słowa kluczowe – przestają być tylko narzędziem do grupowania treści w aplikacji. Teraz działają jako metadane, pomagające Google zrozumieć kontekst Twojego posta. Używaj 5-10 przemyślanych hashtagów związanych z branżą, lokalizacją i produktem.
   
4. Geolokalizacja – oznaczaj lokalizację – lokalizacja sprawia, że konto staje się bardziej wiarygodne dla bota Google. To szczególnie ważne dla firm lokalnych – oznaczenie „Restauracja XYZ Gdańsk” może pomóc w pojawieniu się w wynikach wyszukiwania na zapytanie typu „gdzie zjeść krewetki w Gdańsku”.
   
5. Optymalizacja profilu – mimo że nie ma oficjalnego potwierdzenia co Google indeksuje najpierw, w Lumo rekomendujemy zadbać o biografię i nazwę użytkownika. Zamiast kreatywnej nazwy „Czekoladowy Zakątek 🤤” lepiej użyć „Cukiernia Czekoladowy Zakątek Warszawa Bemowo”. W opisie profilu warto zawrzeć informacje – czym się zajmujesz, gdzie działasz i co Cię wyróżnia. To Twoja wizytówka, która może pojawić się w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj też o linku w bio – używaj pełnego adresu URL swojej strony, bez skracaczy typu bit.ly. GoogleBot lepiej interpretuje bezpośrednie linki, a użytkownicy widzą, dokąd trafią po kliknięciu.

Te pięć (a właściwie sześć) elementów to nasze rekomendacje dla skutecznej optymalizacji social media pod kątem wyszukiwarek. Ponieważ zmiana jest świeża, w Lumo uważnie obserwujemy, które techniki przynoszą najlepsze efekty.

Co możesz zrobić już dziś?

Zacznij od audytu swoich profili. Sprawdź, czy Twoje konto jest ustawione jako profesjonalne i publiczne. Przejrzyj dotychczasowe posty – może niektóre warto zaktualizować o lepsze opisy? Post z Instagrama czy Facebooka, może być pierwszym kontaktem z Twoją marką dla osoby, która szuka czegoś w Google.

Planując nowe treści, myśl długoterminowo. Post, który dziś publikujesz, ma w założeniu przyciągać klientów przez kolejne miesiące i lata. Twórz wartościowe treści odpowiadające na pytania i potrzeby Twojej grupy docelowej. Tutoriale, porady, prezentacje produktów – to content, który najlepiej sprawdzi się w wyszukiwarkach.

Jak sprawdzić, czy Twoje posty już rankują w Google?

Wpisz w polu wyszukiwania Google zapytanie site:adres_strony_z_social_media (np. site:https://www.facebook.com/lumo.by.performance.group/). Jeśli Twoje treści zostały zaindeksowane, zobaczysz wyniki z Twoimi postami i profilami.

Jeżeli chcesz sprawdzić, czy konkretny post z Twojego profilu na Facebooku został zaindeksowany, wpisz site:facebook.com/nazwa_strony/posts/id_posta.

Pomożemy Ci zyskać widoczność w internecie i przyciągnąć nowych klientów!

Nie czekaj, aż konkurencja wykorzysta nową szansę – zacznij optymalizować swoje profile już dziś. W Lumo pomożemy Ci stworzyć kompleksową strategię, łączącą pozycjonowanie strony internetowej z optymalizacją mediów społecznościowych. Nasi specjaliści SEO i social media współpracują, aby Twoja marka była widoczna wszędzie tam, gdzie szukają jej klienci.

Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy pomóc Ci rozwinąć biznes!