Mimo ponad 518 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (dane na 2024 rok), aktywnie planujących zakupy, szukających inspiracji i podejmujących decyzje, Pinterest wciąż uchodzi za dosyć niszowa platformę społecznościową.
Zdecydowanie nie możesz jej jednak ignorować! Wręcz przeciwnie, wykorzystaj fakt, że nie ma tam jeszcze Twojej konkurencji i buduj przewagę, zamieniając piny-inspiracje w mierzalny sukces sprzedażowy! Pokażemy Ci, jak to zrobić i dlaczego warto!
Psychologia poznawcza a zakupy na Pintereście
Badania w dziedzinie psychologii poznawczej, prowadzone przez MIT w 2014 roku, wykazały, że ludzki mózg może rozpoznać obrazy w zaledwie 13 milisekund. Te liczby dobitnie pokazują, jak efektywnie Twoi klienci przetwarzają złożone informacje wizualne.
Platforma Pinterest doskonale wykorzystuje naturalną skłonność ludzkiego mózgu do szybkiego przetwarzania i zapamiętywania obrazów, tworząc środowisko, gdzie konsumenci nie są bombardowani reklamami, lecz sami aktywnie poszukują produktów i rozwiązań poprzez atrakcyjny content wizualny.
Tym, co mocno wyróżnia Pinterest na tle innych mediów społecznościowych, jest tzw. tryb odkrywania. W przeciwieństwie do platform, gdzie dominuje rozrywka podsuwana przez algorytmy, użytkownicy Pinteresta są bardziej otwarci na nowe pomysły i często znajdują się bliżej finalizacji ścieżki zakupowej. Według statystyk, aż 55% użytkowników wykorzystuje platformę do planowania zakupów (np. szukania inspiracji kulinarnych, wystroju wnętrz czy kreacji modowych).
Polki aktywnie korzystają z platformy
Dane z 2024 roku mówią jasno, że w naszym kraju Pinterest przyciąga już 4,75 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie. Równocześnie aż 84% z nich to kobiety, często podejmujące decyzje o kupnie produktów w gospodarstwach domowych. Użytkownicy spędzają na platformie średnio 14 minut dziennie, poszukując inspiracji i planując zakupy.
Ciekawy jest również fakt, iż 90% użytkowników platformy korzysta ze sklepów internetowych oraz marketplace, a 47% otwarcie przyznaje, że reklamy na Pintereście skłoniły ich kiedyś do nabycia konkretnego towaru. To znacznie wyższe wskaźniki, niż w przypadku innych kanałów społecznościowych.
Pinterest wspiera branżę e-commerce
“No dobrze, ale w jaki sposób piny i reklamy na Pintereście pomogą mi zwiększyć sprzedaż w moim sklepie internetowym? Przecież tak samo mogę wrzucić zdjęcia na Instagram czy Facebook!” – jeśli nachodzą Cię takie przemyślenia, to świetnie, bo przygotowaliśmy dla Ciebie szerszy opis innych funkcjonalności, wspierających branżę e-commerce. To nie tylko piny i reklama!
Rich Pins i integracja z e-commerce
Funkcja “Rich Pins” automatycznie synchronizuje informacje o produkcie (np. cenę i dostępność) z Twoim sklepem internetowym. Regularne aktualizacje, raz na 24 godziny, niwelują problem nieaktualnych informacji o towarach i budują większe zaufanie klientów.
Wyszukiwanie wizualne i funkcje AI
Algorytmy sztucznej inteligencji pomagają Twoim potencjalnym klientom znaleźć produkty podobne do tych, które zobaczyli wcześniej na zdjęciach. Ten mechanizm otwiera nowe spojrzenie na Customer Journey w e-commerce, gdzie inspiracja może natychmiast przekształcić się w konkretny zakup.
Analityka i optymalizacja z Pinterest Analytics
Narzędzie Pinterest Analytics dostarcza Ci szereg dokładnych danych o zachowaniach. Możesz je wykorzystać do optymalizacji swojej strategii sprzedażowej. Zakres oferowanych metryk jest naprawdę szeroki – od standardowych, takich jak wyświetlenia i kliknięcia, po śledzenie ścieżek konwersji i pomiar zaangażowania.
Piny żyją długo i lubią się z Google
Ogromną przewagą Pinteresta nad Facebookiem, TikTokiem czy Instagramem jest czas życia treści. W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych, gdzie posty szybko znikają z feedu, piny mogą generować wartościowy ruch i zamieniać się w konwersje przez miesiące, a nawet lata po publikacji.
Cenną informacją będzie dla Ciebie również przyjazność Pinteresta dla Google. Content opublikowany w serwisie, jest chętnie indeksowany przez wyszukiwarkę, co pozytywnie wpływa na wzrost ruchu organicznego w sklepie internetowym.
Wdrożenie Pinterest w e-commerce? To proste!
Chcesz wykorzystać potencjał Pinteresta w swoim biznesie e-commerce? Możesz to zrobić, uwzględniając 3 wskazówki, które opisaliśmy poniżej. Pamiętaj, że Pinterest to przestrzeń do budowania doświadczeń, inspirujących do podjęcia decyzji zakupowych, a nie miejsce do nachalnej reklamy.
Strategia contentu
Zamiast standardowych zdjęć produktowych, twórz inspirujące treści, pokazujące Twoją ofertę w kontekście jej użycia. Przykład? Marka meblowa może prezentować aranżacje wnętrz na pinach, gdzie każdy element kolekcji jest oznaczony i można go kupić.
Targetowanie i personalizacja
Reklama na Pinterest oferuje oczywiście zaawansowane możliwości targetowania, zarówno w oparciu o dane demograficzne, jak i zainteresowania użytkowników. Możesz również wykorzystać kampanie remarketingowe, docierając w ten sposób do ludzi, którzy już wykazali zainteresowanie Twoimi produktami.
Budowanie społeczności
Tworzenie tematycznych tablic i angażowanie użytkowników w tworzenie treści UGC pomoże Ci zbudować lojalną społeczność wokół marki. Takie podejście jest szczególnie skuteczne w przypadku branż takich jak moda, wystrój wnętrz czy kulinaria.
Przyszłość e-commerce jest na Pintereście
Platforma społecznościowa Pinterest intensywnie rozwija funkcje wspierające handel social commerce. Już w 2024 roku serwis testował specjalne rozwiązania, wykorzystujące rozszerzoną rzeczywistość, pozwalające “przymierzyć” produkty przed ich nabyciem. Dodajmy, że dzięki personalizacji opartej na AI, system będzie mógł przewidywać trendy zakupowe i sugerować produkty jeszcze zanim użytkownik uświadomi sobie swoją potrzebę.
Ekspansja międzynarodowa i wpływ na konsumentów
Pinterest oferuje unikalne możliwości dla marek planujących ekspansję międzynarodową. Serwis działa w wielu krajach, a treści wizualne przekraczają bariery językowe. Platforma zmienia sposób, w jaki konsumenci odkrywają i kupują produkty. Dla e-commerce oznacza to możliwość dotarcia do zaangażowanych odbiorców na bardzo wczesnym etapie Buyer Journey, kiedy dopiero kształtują się preferencje.
Wykorzystaj potencjał Pinteresta i kampanii PPC razem z LUMO!
Wiemy, jak trudno nadążyć za rozwojem mediów społecznościowych, zmieniającymi się trendami i zachowaniami konsumentów czy testowaniem nowych kanałów dotarcia do klienta w e-commerce. Dlatego z przyjemnością pomożemy Ci wykorzystać potencjał Pinteresta oraz kampanii PPC. Napisz do nas, a przygotujemy niezobowiązującą propozycję zwiększenia sprzedaży w Twoim sklepie. Działamy?
