Późnym wieczorem wracasz do domu. Czujesz głód, lodówka jakby pusta. Chwytasz za telefon i… Nie wpisujesz w Google po prostu „pizza”. Zamiast tego wystukujesz całe zdanie, precyzyjnie opisując swoje potrzeby i oczekiwania. Alternatywnie używasz asystenta głosowego i już nic nie musisz pisać – porozumiewasz się z Google w sposób naturalny. No właśnie, ale czy to jeszcze Google, czy może już Perplexity? A może Search GPT?
Mamy rok 2025 i zmieniają się nasze zachowania w zakresie wyszukiwania informacji, bo równocześnie rozwijają się narzędzia, które nam to umożliwiają. Wyszukujemy w sposób bardziej naturalny, konwersacyjny i multimodalny. Niektórzy nawet nie piszą, lecz pokazują zdjęcia tego, czego szukają, używając Google Lens, którego popularność stale rośnie.
Czy w obliczu tych zmian, klasyczne podejście do fraz kluczowych w SEO i content marketingu nadal działa? Jak podejść w 2025 roku do osadzania słów kluczowych w artykułach i treściach w internecie? Sprawdźmy!
Radykalne zmiany w zachowaniach użytkowników
Jeśli się zastanowisz, to pewnie również zauważysz, że stopniowo zmieniają się Twoje relacje z wyszukiwarką. Podobnie jest na całym świecie. Google intensywnie testuje SGE (Search Generative Experience) w ponad 120 krajach. Google SGE pojawia się jako dodatkowy panel w wynikach wyszukiwania, działając jak asystent, który coraz precyzyjniej odpowiada na złożone pytania użytkowników. Według badań w prawie 94% sytuacji linki oraz odpowiedzi z SGE nie są tożsame z wynikami organicznymi.
Czy rzeczywiście wyszukiwanie oparte o GenAI zaskarbi serca użytkowników? Czas pokaże. Naszym zdaniem, warto obserwować temat optymalizacji treści z myślą o lepszej widoczności w Google Search Generative Experience i innych narzędziach search opartych o generatywną sztuczną inteligencję.
Ewolucja podejścia do słów kluczowych na przestrzeni lat
Ewolucja algorytmów Google pokazuje wyraźny kierunek zmian. Spójrzmy na aktualizacje algorytmu, jakie miały miejsce w przeciągu ostatniej dekady.
- Hummingbird (2013) – lepsze rozumienie zapytań w naturalnym języku.
- Panda (2011) – premiowanie stron z treściami o wysokiej jakości.
- BERT (2019) – zaawansowane przetwarzanie języka naturalnego.
- MUM (2021) – zrozumienie skomplikowanych zapytań i wielu formatów treści.
- Helpful Content Update (2022-2024) – nacisk na treści tworzone dla użytkowników.
Już dawno minęły czasy tworzenia bezsensownych treści, przesyconych wręcz frazami kluczowymi, tylko po to, by być wyżej w SERP-ach. Dziś coraz bardziej liczy się jakość contentu, jego optymalizacja również pod potrzeby użytkownika oraz zwrócenie uwagi na niszowe zapytania long-tail.
Znaczenie intencji wyszukiwania w tworzeniu treści
Wyszukiwarka Google premiuje treści odpowiadające na cztery główne typy intencji użytkowników. Dlatego warto uwzględnić podział contentu z uwzględnieniem „search intent” już na etapie strategii SEO oraz planowania treści. Jakie intencje wyróżniamy?
- Informacyjną (np. „jak działa kredyt hipoteczny”).
- Nawigacyjną (np. „mBank logowanie”).
- Transakcyjną (oznacza gotowość do zakupu).
- Komercyjną (czyli porównywanie opcji).
Zwróć też uwagę na encje w SEO, czyli konkretne „słowa” rozpoznawane przez Google (osoby, miejsca, organizacje, pojęcia). Wyszukiwarka wykorzystuje je do lepszego zrozumienia kontekstu zapytań w ramach Knowledge Graph.
Zrozum semantyczne SEO oraz istotę encji
Semantyczne SEO oznacza optymalizację treści z uwzględnieniem kontekstu i intencji użytkowników, zamiast skupiania się wyłącznie na słowach kluczowych. Google wykorzystuje system encji – konkretnych „elementów treści”, takich jak osoby, miejsca, organizacje czy pojęcia, do lepszego zrozumienia powiązań między informacjami osadzonymi w treści.
Knowledge Graph to z kolei zaawansowana baza wiedzy, organizująca encje i ich wzajemne relacje. Dzięki temu wyszukiwarka Google może lepiej interpretować znaczenie zapytań i dostarczać trafniejsze wyniki. W praktyce oznacza to, że zamiast koncentrować się na pojedynczych frazach, musisz tworzyć treści kompleksowo opisujące dany temat i jego powiązania. I w ten sposób zadbać o pokrycie tematyczne w obrębie serwisu.
Pamiętaj o znaczeniu niszowych fraz long-tail
Coraz większą rolę odgrywają frazy long tail. Szczegółowe, często niszowe i mocno konwersacyjne zapytania. Użytkownicy formułują bardziej precyzyjne i złożone zapytania, co jest szczególnie widoczne w wyszukiwaniu głosowym. Zamiast „pizza warszawa” mogą wpisać „najlepsza pizza neapolitańska z dowozem na Mokotów otwarte teraz”.
Niszowe frazy z długiego ogona mają mniejszą liczbę wyszukiwań, jednak wyraźnie przekładają się na wyższą konwersję. Wynika to z prostego faktu – zapytania long-tail lepiej odzwierciedlają konkretne potrzeby i intencje użytkowników. W połączeniu z semantycznym SEO i systemem encji, tworzą podstawę skutecznej strategii widoczności na 2025 rok.
Czy przyszłość wyszukiwania to GenAI?
W marcu 2024 roku Google zintegrowało system Helpful Content z algorytmem core, kładąc jeszcze większy nacisk na jakość treści. Uwzględniając również nowe przyzwyczajenia związane z wyszukiwaniem wizualnym, zwróć też uwagę na kilka aspektów optymalizacji tzw. Visual Search Optimization.
- Eksponowanie głównego obiektu na jasnym tle.
- Dbałość o kompresję plików graficznych.
- Stosowanie opisowych nazw plików.
- Szczegółowe teksty alternatywne.
- Implementację ustrukturyzowanych danych.
Na znaczeniu zyskują również wyszukiwarki nowej generację, oparte o generatywną sztuczną inteligencję, łączące funkcje tradycyjnego wyszukiwania z możliwościami chatbotów GenAI. Wśród nich są m.in. rozwiązania Perplexity oraz Search GPT.
Pomożemy Ci dominować w Google!
Dobrnęliśmy do końca! Wiesz, co to oznacza?
Nasz artykuł przykuł Twoją uwagę, zaangażował Cię, dostarczył wartościowych informacji i zachęcił, byś poświęcił lub poświęciła mu swój czas.
Tak właśnie powinien działać content marketing oraz SEO w 2025 roku. Jak możesz wdrożyć holistyczne podejście do SEO w swojej firmie?
- Udoskonalaj procesy i adaptuj content do zmian.
- Twórz treści zgodne z wytycznymi E-E-A-T.*
- Zrozum możliwości SGE i narzędzi search GenAI.
- Optymalizuj obrazy pod kątem wyszukiwania wizualnego.
- Skup się na potrzebach potencjalnych i obecnych klientów.
*E-E-A-T oznacza “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. Zestaw wytycznych Google, według których algorytm ocenia jakość treści.
Wiemy, jak szybko zmienia się podejście do strategii contentowych i SEO w tej dekadzie. Nieustannie śledzimy zmiany i…
Z przyjemnością wesprzemy Cię w docieraniu do nowych klientów, budując widoczność Twojej marki w Google. Odezwij się do nas i porozmawiajmy o potrzebach Twojego biznesu.
