Kiedy wpisujesz zapytanie w Google, coraz częściej zamiast tradycyjnej listy linków widzisz odpowiedź wygenerowaną przez sztuczną inteligencję. AI Overviews to funkcja dostępna w Polsce od marca 2025 roku, zmieniająca radykalnie sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania. Z tego powodu pojawia się pytanie, jak sprawić, by to właśnie Twoja strona firmowa, była cytowana jako źródło?
Skąd Google bierze informacje do AI Overviews?
Odpowiedź może Cię zaskoczyć – z tych samych stron, które już teraz zajmują wysokie pozycje w wynikach organicznych. Badanie seoClarity przeprowadzone w sierpniu 2024 roku na próbce 36 000 fraz kluczowych wykazało, że w 99,5% przypadków przynajmniej jeden link cytowany w AI Overviews pochodził z TOP10 wyników wyszukiwania. Co więcej, w ponad 80% przypadków AI Overviews cytowały źródła z pierwszej trójki, a w połowie – stronę z pozycji TOP1.
Klasyczne SEO nie traci więc na znaczeniu. Wręcz przeciwnie – solidne fundamenty pozycjonowania stają się przepustką do widoczności w nowych formatach wyszukiwania.
Google potwierdza to podejście w oficjalnej dokumentacji. Zespół Search Relations (w tym John Mueller) jasno komunikuje, że warto skupić się na tworzeniu unikalnych treści, które użytkownicy uznają za przydatne i satysfakcjonujące. Jeśli to robisz, to Twoja strona jest naprawdę dobrze przygotowana na zmiany związane z AI w wyszukiwarce.
Dlaczego warto walczyć o cytowanie w AI Overviews?
Badanie Seer Interactive z listopada 2025 roku przynosi ciekawe liczby. Strony cytowane w AI Overviews notują 35% wyższy współczynnik klikalności w wynikach organicznych niż strony, które w odpowiedziach AI się nie pojawiają. W przypadku reklam płatnych różnica jest jeszcze większa – 91% wyższy CTR dla marek cytowanych przez AI.
Jednocześnie te same badania pokazują spadek ogólnej klikalności dla zapytań, przy których wyświetlają się AI Overviews. Organic CTR dla takich fraz spadł o 61% w porównaniu z czerwcem 2024 roku. Użytkownicy często znajdują odpowiedź bezpośrednio w podsumowaniu AI i nie klikają dalej.
Wniosek? Bycie cytowanym w AI Overviews coraz częściej oznacza widoczność dla potencjalnych klientów na zasadniczym etapie decyzji zakupowej. To właśnie te strony, które tam widać, „zbierają” kliknięcia, rozkładane wcześniej na całą pierwszą stronę wyników.
Jak tworzyć treści, które AI chętnie cytuje?
Modele językowe szukają fragmentów tekstu, które bezpośrednio i jednoznacznie odpowiadają na pytania użytkowników. To wymaga właściwego podejścia do pisania.
Odpowiadaj wprost na pytania
Zamiast owijać w bawełnę, dawaj konkretne odpowiedzi w pierwszych zdaniach sekcji. Jeśli ktoś pyta „czym jest AI Overview?”, Twoja treść powinna zawierać zdanie w stylu: „AI Overview to funkcja wyszukiwarki Google, która wyświetla odpowiedź wygenerowaną przez sztuczną inteligencję bezpośrednio nad wynikami organicznymi.”.
Sekcje FAQ na stronach ofertowych i w artykułach blogowych znacząco zwiększają szansę na cytowanie. Format pytanie-odpowiedź jest dla modeli AI najłatwiejszy do przetworzenia i zacytowania.
Wnoś unikalną wartość
Same podsumowania cudzych treści to dziś za mało. AI premiuje strony, które oferują coś, czego nie ma konkurencja. Serwisy, rozszerzające wiedzę na dany temat.
- Oryginalne dane i statystyki z własnych badań.
- Autorskie case studies z konkretnymi liczbami.
- Unikalne perspektywy ekspertów z danej branży.
Jeśli piszesz o produkcie, dodaj własne testy. Jeśli o usłudze – prawdziwe historie klientów z mierzalnymi efektami.
Zadbaj o strukturę i czytelność
Przejrzysta hierarchia nagłówków (H2, H3), krótkie akapity i logiczny podział na sekcje pomagają czytelnikom i algorytmom. Model AI łatwiej „wyciągnie” fragment z dobrze ustrukturyzowanego tekstu, niż z wielostronicowej ściany tekstu bez podziałów.
Techniczne podstawy widoczności w AI Overviews
Nawet najlepsza treść nie pomoże, jeśli Google nie może jej prawidłowo zindeksować. Podstawy pozostają niezmienne.
- Szybko ładująca się strona (Core Web Vitals).
- Poprawne działanie na urządzeniach mobilnych.
- Czytelna struktura nagłówków i semantyczny HTML.
- Dane strukturalne (schema markup) zgodne z widoczną treścią.
- Brak blokad dla Googlebota.
Google wyraźnie podkreśla, że rozbieżności między znacznikami strukturalnymi a tym, co widzi użytkownik, mogą negatywnie wpłynąć na wyświetlanie w funkcjach AI. Jeśli w schema.org deklarujesz coś innego niż pokazujesz na stronie, to warto to poprawić.
Zasada E-E-A-T nabiera nowego znaczenia
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – te zasady zyskują na wadze w erze generatywnego wyszukiwania. Strony cytowane przez AI Overviews to zazwyczaj witryny z ugruntowanym autorytetem w swojej dziedzinie.
Budowanie tego autorytetu to proces długoterminowy. Regularne publikacje eksperckie, cytowania w branżowych mediach, profil linkowy oparty na wartościowych źródłach – to elementy, które Google bierze pod uwagę oceniając wiarygodność Twojej strony jako źródła informacji.
Warto też pamiętać o przejrzystości: podawaj źródła swoich danych, linkuj do wiarygodnych raportów, pokazuj autorów treści wraz z ich kompetencjami. To sygnały, które pomagają AI ocenić, czy Twoja strona zasługuje na cytowanie.
Strategia SEO na przyszłość
Optymalizacja pod AI Overviews nie jest osobną dyscypliną – to jedynie naturalna ewolucja content marketingu i SEO. Twórz treści, które realnie pomagają użytkownikom. Odpowiadaj na ich pytania konkretnie i wyczerpująco. Buduj autorytet swojej marki poprzez eksperckie materiały.
Te strony będą cytowane przez Google – niezależnie od tego, jak będą wyglądały wyniki wyszukiwania za rok czy pięć lat. Bo jedno się nie zmieni – Google chce pokazywać użytkownikom treści, które najlepiej odpowiadają na ich potrzeby.
Zwiększ widoczność swojej firmy z LUMO!
W agencji LUMO każdego dnia zwinnie łączymy strategie SEO z content marketingiem, śledząc na bieżąco zmiany w algorytmach Google. Wiemy, jak tworzyć treści, które nie tylko zajmują wysokie pozycje, lecz są też cytowane przez funkcje AI. Jeśli chcesz, by Twoja firma była widoczna w nowej erze wyszukiwania – skontaktuj się z nami i umów na bezpłatną rozmowę strategiczną.
